挪威的印刷媒体响应数字威胁

挪威的印刷媒体行业正在与数字革命的敌对风作出作战。从印刷到数字报纸平台的快速转换正在由技术和改变趋势导致，这些趋势正在看到消费者越来越多地使用移动设备访问新闻。

虽然这种地震和不可阻挡的移位提升了在线数字报纸的重要性，但它也呼吁质疑挪威当地，区域和国家报纸的许多经济未来。

在线出版，加上广告收入下降，继续伤害挪威的印刷媒体。缩小广告收入缩小了更多的印刷出版商，没有投资或升级他们的数字新闻平台。

但这并不总是这样的。挪威的报纸部门在1950年至1970年间享有繁荣。在此20年代，挪威出版的报纸数量，包括每日和每周国家和区域标题，从96到191起增加。该号码再次增加到1999年和2012年的297年。

但到2016年底，挪威流通中的报纸数量缩减为227。挤压为传统报纸出版商，特别是尤其留下了国家和区域标题，但在几乎没有选择，但投资数字平台或风险商业毁灭。挪威报纸在2007年至2016年期间损失了他们的广告收入的40％以上。在同一时期，在线广告的收入，包括在线报纸，超过一倍多。

根据挪威媒体业务协会（MBL / Mediebedriftenes Landsforening）的数据，挪威在数字新闻订阅中具有最强烈的渗透。北欧国家观看正在进行的数字新闻订阅，最重要的是欧洲排名。挪威领导领域15％，其次是瑞典，12％，丹麦10％，芬兰为7％。

为了保护其业务的报纸方面，大多数国家的出版商都提供了结合打印和网络的订阅。挪威的530万公民在世界上最聪明的智能手机用户中排名在网上阅读新闻。值得注意的是，他们也是最愿意支付在线新闻。

2016年的MBL数据显示，82％的挪威人每天至少读一张报纸，而61％从在线数字报纸获取了他们的消息。大约43％的挪威人在2016年使用他们的智能手机访问了在线报纸版本 - 比2015年的7.6％。

“诺维尼亚新闻在移动平台上越来越多地阅读了什么是积极的，”MNL管理导演RandiS.ØGrey说。“前进的重点必须是提供强大的挪威数字内容。”

通过扩大他们的在线数字新闻存在，留住读者已经成为挪威出版社的绝黑目标。2015/16和2016/17之间的挪威报纸读者下降了11.3％。只有六个挪威的日常和每周报纸报告2016年的读者率增加，而99则报纸越低。

写作显然是挪威的印刷媒体的墙壁。在市场上很少或根本没有重大巩固，该国的较小和较少的现金出版社面临着借用投资数字新闻平台的选择，或者作为智能手机和其他互联网的移动设备留下的风险扮演更大的角色通过在线数字新闻平台访问当前事务和娱乐的网关工具。

但打印媒体的好消息是该部门在管理变革时主要成功的历史记录。国家报纸，如DagensNæringsliv，Aftenposten，Dagbladet和Verdans Gang，在行业可行的工作模型中展示了如何将访客转换为注册用户，并注册用户在其网站上支付订阅者。

挪威大部分领先的报纸，包括一般和商业标题，都安装了内容的PayWalls。尽管这一成本障碍，但近年来，数字订阅的数量稳步增长。目前约有150次报纸运营数字订阅模型，具有最常见的硬效金模型，限制了“自己生产的”专有新闻来支付客户。

领先的报纸集团Schibsted，Amedia，Polaris Media和Aller Media继续创新，以确定从增值PayWall策略产生更高收益的新方法。发布当地和区域报纸的Amedia建立了130,000个数字用户，因为它于2014年推出了其数字订阅平台的通用登录系统。

Amedia，Aller Media和Schibsted等出版商确定了在早期阶段向在线新闻平台过渡。所有这些都在大量投入基于数字订阅模型的数字观众。拥有Dagbladet的aller媒体已经看到整体读者的下降，但从其Dagbladet +在线高级数字版的收入流量增加。竞争对手出版社看到了类似的趋势。

PayWall竞技场中存在实质性的成长空间。这是由挪威非常高的国际标准启用的 - 互联网普及率，约有96％的挪威覆盖和在线。

“在Dagbladet +和支付内容的情况下，我们看到过去三年的年度同比增长率，即在过去三年内，斯蒂芬媒体的数字化副总裁Stephan Granhaug说。“但必须强调的是，这种增长率来自低基地，可能难以保持这种速度前进。”

虽然DigeDisation在严重的压力下将挪威的印刷业部门置于严重的压力下，如爱情的出版商表明，如果他们创新的数字平台，传统媒体组可以生存技术进步和消费者趋势。建立于1767年，建立了挪威最古老的不断发表的报纸。出版商在20世纪90年代末推出了更广泛地使用移动技术和扩展互联网的使用。

自2012年以来，DESEAVISEN将更多的自主新闻放在PayWALL后面，从自由读的格式转换为收取访问者和订阅者以获得高级内容。如爱情的出版商的金融稳定性被社区当地一周和每周报纸市场的增长所挥霍。此外，挪威报纸冠军数量的相对稳定性由国家的补贴制度有所帮助。大约150个国家的227家报纸从挪威国家获得某种形式的年度补贴。

为了生存，挪威的印刷媒体房屋需要开发灵活的企业战略来管理数字媒体使用的爆炸。在线服务和宽带流现在开始与电视电缆分配开始联系的趋势，越来越多，也是该部门的主要挑战。

将外国社交媒体巨头（如Facebook和谷歌）扩展到挪威也对印刷业造成了潜在的严重威胁。Facebook和谷歌继续谈判媒体伙伴关系在挪威经纪人交易。媒体巨头正在提供挪威公司更集中的广告和有针对性的定价模型。

这种发展提出了挪威印刷业的新竞争。直接风险正在看到大量的国家广告支出海外的份额。

虽然与谷歌，Facebook和其他人的这种迫在眉睫的战斗的结果尚不清楚，但挪威的印刷媒体房屋已经显示出在数字时代适应和生存的狼群能力。为此，挪威的印刷媒体房屋可以预期部署创新，以面对所有挑战者，是他们外国或国内。